Under Armour pravi pomak od brenda koji je svoju identitet izgradio oko čiste sportske performanse, sada ulazi u novu fazu sa UA HALO, kolekcijom koja označava prekretnicu u načinu na koji brend doživljava dizajn.
Under Armour UA HALO: Dvostruki luk kao ključni element
U srcu ove transformacije nalazi se dvostruki luk logo, koji po prvi put više nije samo simbol Under Armour-a, već je postao deo same strukture patike, pružajući ravnotežu i stvarnu podršku. Da, isti logo koji ste uvek viđali na majici vašeg CrossFit prijatelja sada ima funkcionalnu ulogu.
instagram.com/underarmour
Tri modela, jedan DNA
Kolekcija se sastoji od tri modela koja dele istu DNK, ali sa različitim pristupima:
• Racer – dizajniran za brzinu i odzivnost, idealan za one koji žele da osete energiju u svakom koraku.
• Trainer – svestran i stabilan, namenjen teretani i multidisciplinarnom treningu.
• Runner – fokusiran na duge distance, sa jastučastim đonom i ultra-stabilnom podrškom koja izdržava milju po milju.
Pored obuće, HALO uvodi i novu liniju opreme: vodootporne jakne za trčanje, ultra-lagane šortseve i sportske brushaltere.
View this post on Instagram
Vizija iza HALO-a
Iza ovog pomaka stoji Yassine Saidi, direktor proizvoda i bivši zaposleni u Pumi, koji je imao ključnu ulogu u stvaranju silueta koje povezuju atletsku performansu sa kulturom. Njegova vizija postavlja HALO kao početak narativa u kojem Under Armour više ne konkuriše samo u teretani, već i na kulturnoj sceni na kojoj Nike i Adidas dominiraju godinama.
“Po prvi put, naš identitet je integrisan u samu strukturu patike. To je uzbudljiv korak, koji odražava odakle dolazimo i kuda idemo,” kaže Kevin Plank, osnivač i CEO brenda.
instagram.com/underarmour
Novi pravac i publika
Sa HALO-om, Under Armour deluje spremno da izađe iz gym bro niše i otvori se ka novoj publici. Pitanje je jasno: da li će ovo biti prvi korak ka tome da se brend etablira kao pravi učesnik u globalnom razgovoru između sporta i mode?
Možda će vas zanimati: Evo odakle dolazi Kevin Durantova opsesija kačketima
Naslovna fotografija: instagram.com/underarmour
Maša Geogrijev Ilić
