U svetu mode, gde se kreativni direktori menjaju brže nego ikada, jedna vest je uzburkala industriju: Grace Wales Bonner, 35-godišnja britanska dizajnerka, postaje nova kreativna direktorka muške mode u Hermès. Ovo nije samo promena na vrhu jednog od najekskluzivnijih luksuznih brendova – ovo je istorijski trenutak.
Wales Bonner preuzima poziciju nakon Véronique Nichanian, koja je na ovoj poziciji provela neverovatnih 37 godina. U industriji gde kreativni direktori retko ostaju duže od nekoliko sezona, Nichanian je bila konstanta, simbol stabilnosti i diskretnog luksuza koji definiše Hermès.
Ko je Grace Wales Bonner?
Za one koji ne prate modu religijski, ime Grace Wales Bonner možda nije poznato. Ali u modnim krugovima, ona je već godinama wunderkind – dizajnerka čije ime se pominje svaki put kada se otvori pozicija u nekom velikom brendu.
Njena priča:
- Diplomirala na Central Saint Martins u Londonu (ista škola koja je iznedrila Johna Galliana, Alexandera McQueena, Stellu McCartney)
- Osnovala sopstveni brend Wales Bonner 2014. godine, odmah nakon studija
- Sa samo 26 godina osvojila LVMH Prize (jedna od najprestižnijih nagrada u modi)
- Imenovana za Member of the Order of the British Empire (MBE)
- Imala kolaboracije sa Dior, Adidas, Solange, MoMA
Ali ono što Wales Bonner čini posebnom nije samo lista postignuća. To je njen pristup modi kao kulturološkoj praksi.
Foto: Wales Bonner
Moda kao istraživanje identiteta
Dok mnogi dizajneri kreiraju odeću, Wales Bonner priča priče. Njena debitantska kolekcija, “Ebonics”, bila je meditacija o crnoj kulturi kroz džakete sa šal okovratnicima, zvonaste pantalone i džemper sa natpisom “The Black Genius”.
Na svom sajtu, uz svaku kolekciju, Wales Bonner navodi reference – kao profesor koji sastavlja syllabus:
- James Baldwin – “Giovanni’s Room”
- Ralph Ellison – “Invisible Man”
- Afro-američki koledži – inspiracija za varsity jakne i duffle kapute
- Crni član Medici porodice – osnova za regalnu kolekciju sa studded okovratnicima
Ovaj akademski pristup čini njenu modu intelektualnom, ali nikada pretencioznom. Njeni komadi su nosivi, elegantni, muževni ali i nežni – kombinacija koja rezonuje sa savremenim muškarcem koji ne želi da bira između stila i supstance.
Adidas kolaboracija: Kako je Samba model postao kulturološki fenomen
Možda najbolji dokaz Wales Bonner komercijalne oštrine je njena kolaboracija sa Adidas-om, koja traje već godinama. Ona je brendove koje poznajemo, Samba, SL76, Millennium, transformisala u objekte želje. Njena Samba verzija u navy croc koži, leopard printu ili heklanju prodaje se za nekoliko stotina dolara na resale platformama poput StockX.
Wales Bonner razume nešto što mnogi dizajneri ne shvataju: heritage + inovacija = kulturološka relevantnost.
Прикажи ову објаву у апликацији Instagram
Zašto je ovo istorijski trenutak?
Wales Bonner nije samo nova kreativna direktorka Hermès muške mode. Ona je prva crna žena koja vodi dizajn u velikom modnom brendu. U industriji koja je decenijama bila dominantno muška i “bela”, ovo imenovanje je seizmička promena. Dolazi u trenutku kada modna industrija konačno počinje da se suočava sa pitanjima reprezentacije, inkluzivnosti i kulturološke aproprijacije.
Od Véronique Nichanian do Grace Wales Bonner: Promena paradigme
Véronique Nichanian je bila sinonim za Hermès mušku modu tokom 37 godina. Njena poslednja kolekcija biće prikazana u Parizu u januaru 2026. Wales Bonner će predstaviti svoju prvu kolekciju za Hermès u januaru 2027.
Šta ovo znači za Hermès?
Hermès je jedan od poslednjih nezavisnih francuskih modnih brendova. Dok su LVMH i Kering kupovali sve oko sebe, Hermès je ostao u rukama porodice Dumas. Pierre-Alexis Dumas, generalni umetnički direktor Hermès, pohvalio je Wales Bonner “pristup savremenoj modi, zanatu i kulturi.” Ali šta to konkretno znači?
Mogući pravci:
- Mlađa publika – Wales Bonner ima kultnu bazu fanova među milenijalsima i Gen Z
- Kulturološka relevantnost – Hermès ulazi u konverzaciju o identitetu, nasleđu, dijaspori
- Kolaboracije – Wales Bonner ima iskustvo sa Adidas, Dior, MoMA – mogućnosti su beskrajne
- Streetwear meets luxury – Njena Adidas kolaboracija pokazuje da zna da balansira high i low
- Umetnost kao moda – Njene revije su često praćene muzičkim performansima (Sampha, Laraaji).
Šta možemo da očekujemo?
Wales Bonner će imati dve godine da pripremi svoju prvu kolekciju za Hermès (januar 2027). To je luksuz koji retko ko dobija u industriji gde se od dizajnera očekuje da proizvode 6-8 kolekcija godišnje.
Moguće da ćemo videti:
- Kožne jakne inspirisane afro-futurizmom – Hermès je poznat po koži, Wales Bonner po kulturološkim narativima
- Kolaboracije sa crnim umetnicima – Ona ima istoriju rada sa muzičarima, vizuelnim umetnicima
- Revije kao kulturološki događaji – Ne samo fashion show, već iskustvo.
- Cene koje odražavaju zanatstvo – Hermès nije jeftin, ali Wales Bonner zna da opravda cenu kroz priču.
Прикажи ову објаву у апликацији Instagram
Nova era luksuzne muške mode
Imenovanje Grace Wales Bonner za kreativnu direktorku Hermès muške mode nije samo kadrovska promena. To je kulturološki trenutak.
U industriji koja je decenijama bila zatvorena, homogena i često izolovana od stvarnog sveta, Wales Bonner donosi svež vazduh. Ona donosi perspektivu koja je retko viđena na ovom nivou. Ona donosi intelektualnu rigoroznost, emotivnu dubinu i komercijalnu oštrinu.
Ali iznad svega, ona donosi autentičnost. I to je ono što savremeni muškarac traži – ne samo odeću, već identitet.
Hermès je upravo postao najuzbudljiviji brend u muškoj modi. I to zahvaljujući ženi koja je oduvek sanjala da radi za njih.
Možda će vas zanimati: Hermès i Richard Haines: Saradnja koja briše granice između muške mode i umetnosti
Naslovna fotografija: Wales Bonner
Nađa Jokanović
