Na prestižnoj manifestaciji Pitti Uomo 109 u Firenci, od 13. do 16. januara 2026, muška moda dobija novi sofisticirani sloj – po prvi put, niche parfemi postaju deo iskustva kroz ekskluzivni koncept Hi Beauty. Ovaj kuratorski pomak nije samo novitet, već jasan signal redefinisanja muškog stila i luksuza.
Parfem kao modni izraz
Decenijama je Pitti Uomo bio epicentar sartorijalnih inovacija i muškog tailoringa. Sada, uvođenjem niche parfema kao integralnog dela sajamskog iskustva, postaje jasno: mirisi više nisu završni detalj, već su ravnopravan deo modne naracije savremenog muškarca. Parfem je postao modni statement, produžetak ličnog stila i stava, baš kao bespoke odelo ili signature aksesoar.
Hi Beauty na Pitti Uomo 2026: Nova destinacija za modne insajdere
Hi Beauty će biti smešten na gornjem spratu Centralnog paviljona Fortezza da Basso, duž rute Futuro Maschile. Ova pozicija jasno pokazuje nameru sajma: spajanje mode, lepote i kulture u jedno iskustvo. Ono što se već dešava u savremenim konceptualnim prodavnicama sada dobija potvrdu i na Pitti Uomo sceni – moda i lepota više ne funkcionišu odvojeno.
Hi Beauty okuplja 12 nezavisnih parfemskih kuća iz Evrope i Azije:
- AMOLN
- Beautiful India
- Lila Franklin
- Mariejeanne
- Michele Marin Essenza
- Olivier Durbano
- Organ Tale Parfums
- Pesade
- Raer Scents
- Saranghaeyo
- Sora Dora
- The Things Past
Zajedničko im je to što parfem ne tretiraju kao komercijalni proizvod, već kao lični, kreativni izraz. Ovde je svaki miris priča za sebe – intimna, autorska i jasno definisana.
View this post on Instagram
Kako izgleda Hi Beauty prostor?
Za dizajn prostora zadužen je milanski studio DWA – Design Studio. Umesto klasičnih štandova, Hi Beauty je osmišljen kao prostor kroz koji se prolazi, gotovo kao galerija. Svaki brend ima svoj ritam i atmosferu. Posetilac ne gleda proizvode, već ulazi u mirisni svet svakog brenda. Arhitektura, svetlo i raspored služe jednoj ideji: da parfem postane iskustvo, a ne samo predmet.
Borntostandout: Parfem kao stav
Posebnu pažnju privlači korejski brend Borntostandout. Njihov pristup je direktan i nekonvencionalan – parfem se koristi kao lični manifest, a ne kao dekor.
Minimalističke, bele bočice kriju snažne i često provokativne mirisne kompozicije. Upravo taj kontrast čini Borntostandout jednim od najjasnijih primera onoga što Hi Beauty želi da pokaže: nezavisna profumerija kao izraz identiteta.
Ovaj brend je inače dostupan i kod nas, u Belodore parfimerijama.
View this post on Instagram
Moda, mirisi i novi kodovi luksuza
Ulazak niche parfema u zvanični program Pitti Uomo signalizira evoluciju modnog diskursa: granice između mode, lepote i lične nege brišu se pred očima modne publike. Savremeni muškarac bira signature miris sa istim senzibilitetom kao i savršeno krojen sako – kao deo svog identiteta, mooda i dnevnog stajlinga. Niche parfimerija postaje novi kod luksuza: lična, autentična, nekonvencionalna.
Možda će vas zanimati: Ne znate šta da obučete za Novu godinu? Imamo predloge
Naslovna fotografija: instagram.com/borntostandout.official
Autor: Maša Georgijev Ilić
