Igre za mobilne uređaje. Deluje kao siguran posao. Napraviš igru, što nije mnogo teško. Unajmiš neke klince da iscrtaju grafiku, programiraju nešto, mazneš ideju od drugih igara, vidiš šta je popularno i to furaš. Sve je tako transparentno, zar ne. Uključiš neku od virtuelnih tržnica, Google Play, Amazon ili Apple AppStore. Tu se lepo vide igre koje su najbolje. Osim toga nema muke sa izdavanjem, samo se prijaviš, platiš nešto sitno pristup tim virtuelnim prodavnicama. Zavališ se i gledaš kako lova kaplje.
Ako ti ovo deluje kao budalaština, onda znaš da je istina surovo drugačija. Ali mnoštvu biznismena, investitora, progamera i ljudi koji bi uopšte trebalo da znaju šta rade, razvoj igara za mobilne i dalje deluje kao siguran posao.
Iluzija o tržištu
Veće izglede imaš da dobiješ na lutriji, nego da zaradiš na igrama za mobilne. Svakog dana pojavljuje se stotine hiljada igara. Kupci ih ne vide. Zato što se igre u vidokrugu, tamo gde se prikazuju novi naslovi, zadržavaju manje od 72 sata. Zamenjuju ih nove stotine hiljada.
Oponašanje uspeha
Mnoštvo igara koje se nađu u virtuelnoj prodavnici kopija su već postojećih. Kad je mladi Vijetnamac napravio Flappy Bird i zarađivao milione, nastala je lavina kopija. Svi su hteli da se ovajde. Ali na današnjem tržištu najizvesnija propast čeka igre koje pokušavaju da ponove nečiji uspeh.
Usamljeni kauboj
Prošlo je vreme kada je usamljeni programer mogao da napravi igru i da se nada da će kvalitet biti važniji od marketinga. Vidljivost je u današnje vreme najvažnija. Veliki igrači troše milione na reklamu, ali i na sticanje kupaca. Bez izdavača ili ogromnog budžeta, uspeh malog tima ili pojedinca manje je izvestan od dobitka na lutriji.
Ne znam ljude
Da bi se pročulo za igru, sve važniji oblik marketinga su recenzije na popularnim sajtovima i popularnim YouTube-kanalima. Da bi se za igru čulo viralnim putem – preporukom, neophodno je da se napravi početni buzz tj. da se pokrene govorkanje. Ukoliko ne odvojiš budžet za ovo ili ako nemaš pristup novinarima koji mogu da pruže vetar u jedra, niko neće znati za tvoju igru, a to znači nevidljiv si.
Tržište mobilnih igara veoma je naklonjeno velikim igračima koji imaju milionske budžete za marketing. Svaku od navedenih prepreka moguće je preskočiti mudrim poslovnim potezima. Ali tržište odavno nije obećana zemlja…
Ranko Trifković
