A vrlo je ironično, ako pogledamo gde su koreni patrijarhata.
Ne možemo da zavirimo u prošlost i utvrdimo šta je stvarno bilo, ali izgleda da se gruba podela na muškarce i žene u smislu društvenih razlika pojavila tokom prelaska sa ekonomije lovaca-sakupljača na stočarstvo i ratarstvo. Prvi simboli koji razdvajaju muške i ženske principe primećeni su u pećinskom slikarstvu. Neki antropolozi smatraju da je pripitomljavanje životinja počelo kao muška inicijativa, te da su se razvijali kultovi koji su misterije krili od žena. Muški princip je agresija, osvajanje, pripitomljavanje, kroćenje. Što smo bliži poljoprivredi koja za sobom povlači neophodnost uspostavljanja raslojenog društva, sve su jači mehanizmi koji ženu odvajaju u drugi plan. Premotajte do prvih religija i videćete da je jedna od važnijih stavki objasniti zašto je žena nepodobna. Veštice, uvek povezane sa divljom prirodom (a-ha!), postaju zlo znamenje ženskog predznaka.
Ispada da je civilizacija i uopšte ljudsko kroćenje prirode ono što je doprinelo tome da je mačizam sveopšte prihvaćen deo patrijarhata. Društvo se i dan-danas stara da žene ne dobiju dovoljno znanja, obrazovanja, podrške i slobodnog vaspitanja. Nije posredi nekakva zavera koju sprovodi jedan centar moći, već nešto što se spontano dešava u svakoj porodici kao osnovnoj ćeliji društva.
I sad, na snazi su suprotne sile. Iz porodice žene dobijaju packe, a muškarci ih sve više dobijaju od civilizacije. Zašto sad to?
Isto kao što se za poljoprivrednu proizvodnju vezuje neophodnost hijerarhije, tako danas marketing menja društvo.
Pazi ovu ideju. Tržište je naklonjenije ženama. Odane su, prijemčive za reklamne poruke, vole šoping. Izvinite, ali ovo nije zasnovano na seksizmu, već na statistici. Žene kupuju 80% svih proizvoda na tržištu, kontrolišu 80% novca i ključne su za donošenje odluka. Žene presuđuju kad se nabavljaju predmeti za kuću (85% slučajeva), pitaju se o kupovini nove kuće ili stana (75% slučajeva) (izvor Marta Bartleta, knjiga “Marketing to Women”). Marketing se još nije sasvim okrenuo ženama, ali vrednosti koje sobom nose odgovaraju novim medijima i načinima prodaje. Ako opet zabatalimo teorije zavere i pogledamo koje vrednosti odgovaraju današnjem krupnom kapitalu, to svakako nije osvajač istraživač, krotitelj necivilizovanih naroda. Osvajanje je prepušteno profesionalncima koji se oslanjaju na tehnologiju, novcu i kompanijama koje poseduju uloge u “nedovoljno demokratskim zemljama”. Ako postoji “novi svetski poredak”, on se zasniva – ili će se tek zasnivati – na oduzimanju moći muškarcima.
Društvu više neće biti neophodan krotitelj već smireni, ukroćeni, poslušni muškarac. Tako odgovara državnim strukturama, jer će poslušnost građanstva biti sve važnija i važnija. To odgovara i savremenom biznisu koji profitira od predvidivih, smirenih i odanih potrošača.
Zato dečki, kad vas ženska sledeći put iznervira, setite se da im nije lako i bolje bi vam bilo da ste fini prema njoj, jer gledate u sledećeg gospodara planete…
Šumar
