New Balance je američki brend sa sedištem u Bostonu. Kompanija je osnovana 1906. i jedna je od najvećih svetskih proizvođača obuće. Danas ovaj svetski gigant zapošljava preko 4000 ljudi širom sveta. Koje zanimljive priče i slogani se kriju iza ovog brenda i koji su najveći izazovi koje zanimljiva pozicija u celoj “priči” nameće, otkriva nam Nemanja Ostojić, brend menadžer za New Balance u kompaniji Planeta Sport.
WANNABE MAN: Po struci ste diplomirani ekonomista, a radite u kompaniji Planeta Sport kao brend menadžer za New Balance. Kako je izgledao vaš put od fakulteta do izazovne pozicije na kojoj ste danas?
NEMANJA OSTOJIĆ: Moj put je bio “obrnuto proporcionalan” (smeh)!
Za razliku od mnogih, koji su imali jasan cilj šta žele da studiraju i čime žele da se bave u životu, ja sam se prvobitno odlučio za studiranje građevine, ali sam ubrzo odlučio da se preselim u inostranstvo. Posle dve godine, shvatio sam da mi ne prija život u “tuđini” i odlučio sam da se vratim.
Tako je pre deset godina krenuo moj put ka ovoj poziciji. S obzirom na moju prirodu i želju ka stalnom učenju i usavršavanju, odlučujem da upišem ekonomiju i upotpunim svoja znanja i veštine, neophodne za menadžerske poslove pri vođenju brenda.
Šta zapravo podrazumeva vaš posao i kako izgleda vaš prosečan radni dan? Šta je ono u čemu najviše uživate, a u vezi je sa zadacima koje takva pozicija nameće?
Posao podrazumeva mnogo dinamike, od kancelarije preko terenskog rada, do prezentacija na drugim krajevima planete, od operativnog rada preko dizajna do prodaje, komunikaciju sa različitim profilima ljudi, složen timski rad…
Veliki je izazov kad ti počne radni dan, a ne znaš kojim tokom će ići i kako će se završiti.
Pored stresa koji ova dinamika donosi, neizmerno je zadovoljstvo kada zaživi brend na ulicama, a ti si deo te priče.
Priča o nastanku brenda New Balance je jako zanimljiva, a široj javnosti malo poznata. Možete li nam ispričati neke najzanimljivije detalje tog istorijata?
New Balance je američki brend sa sedištem u Bostonu. Kompanija je osnovana 1906. i jedna je od najvećih svetskih proizvođača obuće.
Godine 1906. britanski emigrant William J. Riley, osnovao je kompaniju, koja je u to vreme proizvodila anatomske uloške za obuću. Veruje se da je Riley ideju za ime “New Balance” dobio posmatrajući kokoške u svom dvorištu. Riley je objasnio kupcima da kokošija noga sa tri prsta predstavlja idealan balans, te da na taj način i njegov proizvod postize savršeni balans.
Godine 1972. sadašnji predsednik Jim Davis kupuje kompaniju od 6 zaposlenih koji proizvode 30 pari obuće dnevno, a danas ovaj svetski gigant zapošljava preko 4000 ljudi širom sveta.
New Balance je prepoznatljiv po svom logou “N”, kao i oznakama modela u vidu brojeva. Kako je taj logo nastao i kakva ideja se krije iza brojeva?
Terry Heckler je dizajnirao “N” logo koji se i danas koristi i po kome je New Balance prepoznatljiv. Jednostavno “N” ne samo da je promenilo izgled obuće, već je New Balance lansiralo u sam svetski trkački vrh.
“N” nije predstavljen sve do ’70. godina kad se na tržištu pojavio model 320. Model 320 je početak New Balance-a kakvog danas poznajemo. To je prva patika koja je nosila logo “N” i koja je u to vreme proglašena za najbolju patiku za trčanje na svetu, po udobnosti i komforu.
Terry Heckler je patikama dodelio brojeve umesto imena, jer je hteo ravnopravnu percepciju za svaku patiku, dozvoljavajući potrošačima da se odluče za svog favorita.
Vaš omiljeni par patika verovatno ima neko smešno ime ili nadimak. New Balance nije želeo ništa od toga. New Balance je dodelivši brojeve patikama, dozvolio potrošačima da se sami izjasne i formiraju mišljenje o patikama na osnovu svojih potreba, a ne prema onome što drugi smatraju da je cool.
