adidas i Red Bull postaje jedna od najzanimljivijih priča iz paddocka u narednim sezonama. To je spoj sporta, stila i ozbiljnog biznisa. I menja način na koji gledamo timski identitet u Formuli 1.
Od 2027. godine, nemački gigant ulazi u partnerstvo sa Red Bull Racing timom. Dolazi kao tehnički sponzor. Preuzima mesto koje trenutno drži Castore.
Ugovor je višegodišnji. Procene govore o vrednosti od oko 81 milion evra. To je približno 27 miliona po sezoni.
Ovim potezom adidas širi prisustvo u Formuli 1. Istovremeno gradi ozbiljan portfolio. Već sarađuje sa Mercedesom i Audijem.
adidas i Red Bull: Nova estetika Formule 1
Ova saradnja nije zanimljiva samo zbog cifre. Ključ je u sudaru dva različita DNK-a.
adidas dolazi iz sveta nasleđa i minimalizma. Njihov dizajn funkcioniše i na terenu i na ulici. Tri pruge su globalni simbol.
Red Bull igra potpuno drugačiju igru. Njihov identitet je energičan i nepredvidiv. Bliži je ekstremnim sportovima nego klasičnom motorsportu.
U toj razlici leži potencijal.
Photo: Deposit
Ako adidas uspe, oprema neće biti samo uniforma. Može postati pravi vizuelni statement. Nešto što izlazi iz paddocka i ulazi u streetwear.
Max Verstappen kao ključ igre
U ovoj priči postoji i važan faktor. To je Max Verstappen.
On je trenutno najdominantnije lice Formule 1. Ujedno je i jedan od najjačih marketinških aduta u sportu.
Zbog toga saradnja adidas–Red Bull dobija dodatnu težinu.
Ali postoji i rizik.
Spekulacije o njegovom odlasku već kruže. Pominje se čak i pauza u karijeri. To znači da bi adidas mogao da izgubi ključnu figuru.
Ipak, njegov uticaj bi mogao da ostane. Ambasadorska uloga je danas standard u sportskom marketingu.
Rat brendova: adidas vs Puma (i uskoro Nike)
Ova saradnja je deo šire borbe. Brendovi već vode ozbiljan rat u Formuli 1.
PUMA ima jake pozicije. Sarađuje sa Ferrarijem, Aston Martinom i McLarenom.
adidas sada agresivno ulazi u igru. Preuzima ključne timove i gradi prisustvo.
Jedan veliki igrač i dalje nedostaje. To je Nike.
Upravo zato adidas ima prostor da preuzme inicijativu. Može da postavi standarde pre nego što se Nike vrati.
Formula 1 je postala previše velika da bi je globalni brendovi ignorisali.
Više od sponzorstva: adidas i Red Bull
adidas i Red Bull možda deluje kao samo još jedan ugovor.
Ali, ovo je pokušaj promene identiteta F1 tima. Ne samo na stazi, već i van nje.
Cilj je jasan: oprema treba da postane deo kulture.
Ako uspe, ovo nije obična saradnja.
Ovo je trenutak kada Formula 1 definitivno postaje lifestyle.
Pročitajte i: Formula 1 i moda: Evo kako izgledaju specijalni kombinezoni na Grand Prix-u 2025.
Naslovna fotografija: Deposit
Autor: Đorđe Đoković
