Nakon što je 2023. godine napustio Givenchy, Matthew M. Williams je napravio pauzu. Bila je to nužna distanca od modnog sistema u tom trenutku, nakon iskustva na poziciji kreativnog direktora koje ga je postavilo u sam vrh pariske luksuzne scene. Posle tog poglavlja, Williams je odlučio da se povuče iz javnosti, posveti ličnim projektima i, makar privremeno, skloni sa scene modnih nedelja. Međutim, pauzi je izgleda došao kraj. Novi brend Matthewa M. Williamsa najavljen je od strane dizajnera, čime se zvanično vraća u kalendar muške mode u Parizu. Premijera kolekcije biće održana tokom Paris Fashion Week Men’s, a biće prikazana u Seiya Nakamura showroom-u od 26. juna do 1. jula.
Novi brend Matthewa M. Williamsa: Fokus na proizvod i kvalitet
Novi projekat obuhvatiće mušku i žensku modu, sa vizijom usmerenom ka proizvodu i snažnim akcentom na kvalitet materijala i proces izrade. Williams je odlučio da samostalno finansira ovu liniju, oslanjajući se na mrežu dobavljača sa kojima je sarađivao tokom svoje dvadesetogodišnje karijere. Među njima su japanska fabrika teksasa i španska radionica poznata po ručno rađenoj obući. Ovim projektom Williams se vraća kontrolisanijoj, gotovo krojačkoj dimenziji, u kojoj želi da redefiniše svoj identitet kroz direktniji i selektivniji proces proizvodnje – daleko od industrijskog pritiska velikih modnih kuća (koje se, uostalom, trenutno i ne nalaze u najboljoj poziciji). Sada, brend Matthewa M. Williamsa obećava nešto sasvim drugačije.
View this post on Instagram
Šta se dešava sa brendom 1017 ALYX 9SM?
Za to vreme, Williams je nastavio da radi na brendu 1017 ALYX 9SM, koji je osnovao 2015. godine i koji je godinama bio prepoznat po svojoj tehničko-funkcionalnoj estetici, podsećajući na brend Yeezy (sa kojim je Williams ranije sarađivao). Iako ALYX ove godine obeležava desetu godišnjicu, brend je poslednjih godina prošao kroz period prilagođavanja. Nakon odlaska iz Givenchyja, ALYX je smanjio obim kolekcija, lansirajući SS24 kolekciju i, nedavno, Pre-Spring 25. Odluka o smanjenom ritmu proizvodnje rezultat je i opadanja medijske i komercijalne pažnje, delimično izazvane slabljenjem streetwear kulture, čiji je ALYX bio gotovo osnivački stub. Krajem 2023. dodatnu složenost situaciji doneo je podatak da je Adrian Cheng, hongkonški preduzetnik poznat po ulaganjima u modu i luksuz, kupio većinski udeo u Williamsovom prvom brendu. Time je započet proces restrukturiranja i strateškog redefinisanja. Od tada, komunikacija oko brenda ALYX je znatno tiša, što otvara pitanja o njegovoj budućnosti na srednji rok.
View this post on Instagram
Zreliji projekat i novi pristup
Osnivanje novog brenda dodatno potvrđuje ideju da se Williams gotovo u potpunosti distancirao od “prvenca”, fokusirajući se sada na zreliji projekat. Ne radi se o povratku radi nostalgije ili praćenja trenutnih trendova, već o pokušaju da se akcenat vrati na proizvod, zanat i kvalitet kao polaznu tačku.
@alexanderdrothGivenchy FW 23 by Matthew Williams, always a pleasureee. 🖤♬ Deadguy – Zelly Ocho
Evo šta možemo da očekujemo kada je u pitanju brend Matthewa M. Williamsa
Da li će publika i tržište pozitivno odgovoriti na ovu promenu, ostaje da se vidi – posebno imajući u vidu da se Williamsov uspeh, kako u Givenchy-ju tako i sa ALYX-om, nikada nije oslanjao na tradicionalnu krojačku viziju, već na svesnu reinterpretaciju ulične i pop kulture. Pravu ocenu moći ćemo da donesemo tek krajem meseca, a brend Matthewa M. Williamsa je u fokusu.
Možda će vas zanimati: adidas vraća Zizua u fokus uz “Predator Precision Zinedine Zidane 2000”
Naslovna fotografija: instagram.com/tsefashion
Maša Georgijev Ilić
