Šta je to što desi pa neke naizgled obične stvari postanu predmet želje, postanu statusni simbol, a osoba koja ih poseduje bude glorifikovana kao osoba od stila. To je ono što se jednostavno zove brend. Dok svaka stvar na ovom svetu može da bude”marka“, da bi nešto postalo “brend” potrebno je da onaj ko ga koristi, konzumira ili nosi, prema njemu gaji i određenu emociju. Upravo ova stvar razlikuje brendove od modnih marki, a ovo je i razlog zašto je “Lacoste” garderoba omiljena širom planete.
Lacoste je francuska modna kompanija koja se bavi dizajnom i proizvodnjom odeće, obuće, parfema, sunčanih naočara i naočara za korekciju vida, satova i aksesoara od kože. Simbol i ujedno i logo kompanije je mali zeleni krokodil sa širom otvorenim očima. Sedište kompanije nalazi se u prestonici Francuske,a prodajna mesta ova kompanija poseduje širom sveta.
