Sve je počelo sada davne 1933. godine kada je Rene Lakost zajedno sa Andreom Žiljeom, vlasnikom i predsednikom tadašnje najveće trikotažne kompanije, osnovao firmu “La Societe Chemise Lacoste“, koja je proizvela do tada nepoznate polo majice, koje je na teniskim terenima nosio sam Rene Lakost. On je inače bio teniska zvezda tog doba, a nadimak krokodil dobio je još 1927. godine tokom jednog teniskog meča. Reč je o opkladi u kojoj mu je predsednik Francuskog teniskog saveza obećao torbu od krokodilske kože ukoliko pobedi u meču, koji je bio jako važan za njihov tim. Zbog ovoga mu je američka sedma sila nadenula nadimak “The Crocodile“, koji je vrlo brzo prihvatila i publika. Krokodila, koji je kasnije postao logo kompanije nacrtao je njegov prijatelj Robert Džordž , a sam Lakost ga je nosio izvezenog, na grudima, tačnije na džepu tokom mečeva. Ovo je prvi put u istoriji da je ime brenda bilo vidljivo sa spoljne strane na nekom odevnom predmetu.
