Maluma nastavlja da širi svoju karijeru i lansira brend Remanence – tehničku odeću proizvedenu u Kolumbiji. Brend je prvi put predstavljen u oktobru 2024. godine, na reviji u Medeljinu, i usmeren je na segment athleisure mode, kombinujući funkcionalnost sa lokalnom proizvodnjom.
Maluma lansirao brend Remanence: Fokus na dizajn, a ne na slavnu ličnost
Projekat vodi Maluma u saradnji sa Anom Villegas, ali brend svesno izbegava da se oslanja na Malumin imidž kao javne ličnosti. Umesto toga u fokusu je garderoba – tehnička odeća namenjena za aktivnosti na otvorenom. U ponudi se nalaze prsluci, majice koje se brzo suše, tkanine sa antibakterijskim svojstvima i materijali otporni na vodu.
View this post on Instagram
Lokalna proizvodnja i dinamičan ritam kolekcija
Kolekcije se objavljuju na svakih šest nedelja, a proizvodnja se odvija u radionicama širom regiona Antioquia. Brend time neguje model lokalne, ali skalabilne proizvodnje, sa ciljem da se očuva autentičnost i istovremeno zadovolji rastuća potražnja.
Pop-up prodavnica i nacionalna turneja
Od lansiranja, brend je otvorio pop-up prodavnicu u šoping centru Amsterdam Plaza u Medeljinu, gde se mogu pronaći ekskluzivne kolekcije i specijalna ponuda kolumbijske kafe. Ova privremena radnja deo je nacionalne turneje koja obuhvata gradove kao što su Bogota, Kali, Barankilja, Pereira i Kartagena. Svaka destinacija uključuje fitnes treninge i aktivnosti posvećene zdravlju i dobrom osećaju.
View this post on Instagram
Prisutnost u maloprodaji i planovi za širenje
Remanence je trenutno dostupan u 22 maloprodajna objekta u Kolumbiji, uključujući lanca kao što su Malva i Pilatos. Cilj je da se do kraja 2025. godine broj prodajnih mesta poveća na 40 do 50. U srednjoročnim planovima nalazi se otvaranje glavne prodavnice (flagship store) u Medeljinu, kao i širenje u Meksiko i Sjedinjene Američke Države, sa posebnim fokusom na Majami i Kaliforniju. Tim takođe istražuje mogućnosti saradnje sa evropskim prodavcima.
Pozicioniranje na tržištu i cenovni rang
Cene se kreću u rasponu od 80 do 220 dolara. Iako je brend u okviru kolumbijskog tržišta pozicioniran kao viši rang sportske odeće, na međunarodnom nivou ciljaju pristupačni premium segment.
View this post on Instagram
Kreativno vođstvo i kontrola kvaliteta
Vlasnici brenda su trenutno Maluma i Ana Villegas. Brend svesno izbegava da se oslanja isključivo na Maluminu popularnost. Umesto toga, Maluma aktivno učestvuje kao kreativni direktor, testira prototipe i odobrava performanse proizvoda.
Održiv poslovni model i rast prodaje
Poslovni model Remanence zasniva se na čestim lansiranjima manjih kolekcija, upotrebi tehničkih tkanina i transparentnoj lokalnoj proizvodnji. U toku je razvoj logističkih centara koji će podržati izvoz na međunarodna tržišta. Prema podacima kompanije, mesečna prodaja raste po stopi od oko 30%.
Možda će vas zanimati: Montblanc i Wes Anderson kolaboracija donosi kolekciju i kratki film
Naslovna fotografija: instagram.com/remanence.co
Maša Georgijev Ilić
