Zapravo, niko sa sigurnošću ne može da tvrdi šta reč Rolex uistinu znači. Postoji priča da reč Rolex potiče iz francuskog jezika i fraze koja opisuje savršen satni mehanizam ali ni osnivači same kompanije nikada nisu komentarisali ništa povodom imena kojim su nazvali svoj brend. Sam Vilsdorf je priznao da je izabrao ime koje će biti kratko, zvučno i koje se lako pamti i lako izgovara na svim jezicima.
