Koncept ovakvog provoda nema ništa sa noćnim životom, osim garderobe. Naime, na njih dolaze ljudi obučeni onako kako bi “đuskali” i na žurci u jedan posle ponoći, ali ima i onih koji dođu u poslovnoj garderobi i posle provoda odlaze na posao. U toku četiri sata, od pola 7 do pola 11, posetioci imaju priliku da pojedu doručak, popiju ceđeni sok, zaigraju na podijumu, ali i uživaju u masaži ili jogi.
Ovaj fenomen nazvan je “Morning Gloryville” i prvi put se pojavio pre dve godine u Londonu iz kojeg se preneo u Nemačku. Danas je popularan na četiri kontinenta i u 20 velikih gradova, među kojima su Njujork, Pariz i Dubai.
