Bioskopski format za oglašavanje postaje sve značajniji medij u svetu tako da i veliki advertising festivali uvode takmičarske kategorije Cinema Advertising. Kako objašnjavate toliku popularnost bioskopa kao komunikacijskog kanala?
Mislim da je interakcija ključna reč u ovom slučaju – interakcija sa ciljnom grupom, sa potencijalnim potrošačem. U potrazi za novim i inovativnim vidovima oglašavanja, bioskop se nameće kao logičan izbor. Potencijal je nemerljiv i na našim prostorima još uvek neiskorišćen, što zbog nespremnosti agencija i klijenata da napuste svoju zonu komfora, što zbog nedovoljno informacija o stanju infrastukture, repertoaru, kao i oprečnih informacija koje po pitanju svoje posećenosti određeni prikazivači plasiraju. Retki se nisu vratili na veliko platno ako su ga jednom iskoristili za plasiranje svoje poruke ili promociju brenda. Veliko platno daje velike rezultate. U bioskop se uvek dolazi sa pozitivnom energijom, tako da se i na oglasne poruke gleda sa vedrije strane. Daljinski upravljač ne postoji, te dobijete i preciznu informaciju o tome koliko je gledalaca videlo vašu poruku.
Koliko je kod nas razvijen menadžment u kulturi?
Ne moraš umeti da kuvaš da bi znao da vodiš restoran. Tako je, između ostalog, i sa kulturom i umetnošću. Pozorišta vode uspešni glumci ili reditelji. Da li znači i da su uspešni u vođenju pozorišta jednako kao i u glumi ili režiji?
Menadžment u kulturi i umetnosti je preka potreba koju nameće savremeno društvo usled sve manjih izdvajanja sredstava namenjenih za ovu oblast, ili neizdvajanja, što je slučaj kod nas. Samim tim, menadžer u umetnosti ima zadatak da posreduje između kulture i tržišta, a istovremeno povećava duhovno bogatstvo. On obavlja funkciju upravljanja organizacijom, poslom i ljudima. Umetnici bi u tom smislu trebalo da imaju drugi zadatak.
Da li imamo kvalifikovane ljude u toj oblasti, kao i adekvatnu saradnju sa državnim organima?
Državni fakulteti kao i privatni nude mogućnost školovanja i sticanje znanja za vođenje pozorišta, muzeja, medija i ostalih važnih kulturnih kuća. Gde ti kadrovi rade, meni je nepoznanica. Saradnja sa državom u kojoj mi živimo, na ovu temu nije realna. Aktuelni ministar za kulturu i medije, nije se odazvao da učestvuje u kampanji za otvaranje našeg bioskopa u Ušću, nije nas čak udostojio odgovora na molbu koju smo poslali u ministarstvo. Ja to čitam kao da država nije prepoznala najveću investiciju u kulturu zemlje u poslednjih 15 godina.
Fotografije: Dragan Asanov
