Dok većina sportskih zvezda otvara restorane ili lansira linije odeće, Novak Đoković je odlučio da uđe u jedan neočekivan, ali izuzetno profitabilan biznis – snack industriju. Ovog vikenda, srpski teniser je zvanično predstavio Cob, revolucionarni brend “kokica” koje zapravo uopšte nisu napravljene od kukuruza, već od zrna sirka (sorghum).
Ali ovo nije samo još jedna celebrity endorsement priča. Đoković nije samo lice brenda – on je suosnivač i vodi seed rundu investicija od 5 miliona dolara, što jasno pokazuje koliko ozbiljno shvata ovaj projekat.
Novak Đoković i Cob: Zašto kokice i zašto sada?
Američki tržište kokica je u punom procvatu. Tokom poslednjih pet godina, industrija je porasla za 31% i dostigla vrednost od 3.5 milijardi dolara, sa prognozama da će do 2029. godine dostići 3.84 milijarde dolara. To nije slučajno – potrošači traže zdravije alternative tradicionalnim snack opcijama, a kokice su postale idealan odgovor.
“Želeo sam da se pridružim brendu kao suosnivač, kao i da vodim seed rundu, kako bih drugim investitorima dao poverenje u našu viziju,” izjavio je Đoković.
Šta čini Cob različitim?
Za razliku od klasičnih kokica, Cob je napravljen od zrna sirka – drevne žitarice koja je prirodno bogata vlaknima, gvožđem i biljnim proteinima. Brend je osmislila preduzetnica Jessica Davidoff, inspirisana potrebom da pronađe alternative za svog sina koji je alergičan na kukuruz.
“Nisam bila svesna koliko je kukuruz prisutan u američkom prehrambenom sistemu,” kaže Davidoff. “Sirak nudi novu opciju za ljude koji vole kokice, ali žele da podignu nutritivnu vrednost hrane na viši nivo.”
Прикажи ову објаву у апликацији Instagram
Cob karakteristike:
- Bez glutena
- Prirodno bogat proteinima
- Pogodan za GLP-1 dijete (rezistentni skrob koji pomaže osećaju sitosti)
- Četiri ukusa: mediteranske trave, maslinovo ulje sa ružičastom solju, i još dva
Cena: $59.99 za paket od 24 kesice, dostupno online.
Celebrity snack: Novak Đoković i Cob ulaze u trku
Novak je samo najnoviji u nizu svetskih zvezda koje su prepoznale potencijal snack industrije:
- Khloé Kardashian – Khloud Protein Popcorn (7g proteina po porciji)
- Jonas Brothers – Rob’s BackStage Popcorn
- Luke Bryan – Boldly Grown Popcorn
Zašto baš kokice? Zato što nude 40% bruto profitne marže za proizvođače i generišu stabilne, ponavljajuće kupovine – za razliku od odeće ili nakita.
Прикажи ову објаву у апликацији Instagram
Đokovićeva uloga: Više od marketinga
Novak neće biti samo lice na pakovanju. Kao savetnik, učestvovaće u:
- odabiru sastojaka
- formulacijama proizvoda
- proširenju linije proizvoda
- budućim brand saradnjama.
“Preferiram kućne obroke sa jednostavnim sastojcima, ali mnogo putujem i moj raspored je ludački,” objašnjava Đoković. “U Cob-u stvaramo pakovanu hranu sa istim sastojcima i receptima koje bismo koristili u sopstvenim kuhinjama.”
Tržišni trendovi: Zašto sada?
Cob dolazi u savršenom trenutku. Tri ključna trenda pokreću rast:
- Protein snackovi rastu tri puta brže od tržišta
- “Protein” je najtraženiji sastojak među milenijalcima i Gen Z potrošačima
- Kokice su najbrže rastuća kategorija slanih snackova
Dodatno, brend se pozicionira za GLP-1 trend – potrošače koji koriste lekove za mršavljenje poput Ozempic-a i Wegovy-ja. Sirak je rezistentni skrob koji prirodno podstiče proizvodnju GLP-1 hormona, pomažući osećaju sitosti.
Foto: Cob/ instagram
Lekcija za preduzetnike
Đokovićev ulazak u snack industriju nije impulsivna odluka – to je strateški potez zasnovan na:
- Rastućem tržištu sa jasnim trendovima
- Autentičnoj priči (zdrava ishrana, jednostavni sastojci)
- Aktivnom učešću kao investitor i savetnik
- Diferencijaciji proizvoda (sirak umesto kukuruza)
Za razliku od mnogih celebrity brendova koji se oslanjaju samo na ime, Đoković gradi biznis sa jasnom vizijom, inovativnim proizvodom i ličnom posvećenošću.
Šta sledi?
Davidoff najavljuje da Cob planira da lansira više proizvoda na bazi sirka u budućnosti, što znači da kokice mogu biti samo početak. Sa Đokovićem kao suosnivačem i vodećim investitorom, brend ima sve šanse da postane ozbiljan igrač na američkom tržištu zdravih snackova.
Poruka je jasna: Novak Đoković ne igra samo na terenu – “igra” i u boardroom-u. I ovaj put, servira nešto potpuno novo.
Zanimaće te i: Saveti za produktivnost koji dolaze od najuspešnijih ljudi na svetu
Naslovna fotografija: Instagram/ COB
Autor: Nađa Jokanović
