Goran Jankuloski je suosnivač marketinške agencije Žiška i predsednik žirija dodele IAB Mixx nagrada. U susret događaju, sa Goranom smo razgovarali o novitetima na dodeli nagrada, da li u okviru marketinške agencije imaju veće aktuelne planove, o trendovima u digital marketingu, kao i to kako osoba koja počinje da radi u sferi marketinga može da stekne potrebno iskustvo.
Pored toga što si suosnivač marketing agencije Žiška, ukratko nam opiši ko je Goran Jankuloski?
Bio sam svašta nešto u životu: debater, ragbista, podkaster, marketar, pisac… Sada sam gost WMAN intervjua… sutra – ko zna?
Kakvo znanje i iskustvo je neophodno osobi koja odluči da uđe u sferu digital marketinga?
Iskustvo nikakvo. Imate na našem sajtu blog kako da postanete digitalac za 9 dana. Napisao sam ga pre 5 godina i još uvek je relevantan. Sa znanjem je već malo drugačije. Mislim da je veoma bitno da razviješ meke veštine: kritičko razmišljanje, argumentaciju, estetiku, itd. Informacije je danas veoma lako naći: postoji bezbroj podkasta i blogova, na srpskom i na engleskom – ono što te izdvaja danas je kako procesuiraš te informacije. Imao sam sreću da sam te veštine gradio kroz univerzitetsku debatu i preporučujem svakome da se bar informiše o njoj!
U okviru konferencije Digital Day se održava i dodela MIXX nagrada za koju si nam rekao da je najrelevantije przinanje u oblasti digitalnog marketinga u Srbiji. Koji je cilj ove dodele i zbog čega je važno uručiti takvo priznanje određenom brendu ili kompaniji?
Neko će možda pomisliti “wow, još jedna marketarska nagrada, velika stvar”, ali verujem da je Mixx ipak malo drugačiji, baš zbog toga što je fokusiran na digital. Kategorije su tako postavljene da digitalni projekti mogu da dođu do izražaja u odnosu na velike integrisane marketinške kampanje. To je prokletstvo naše industrije: veličina je važna. Recimo da oblepiš grad bilbordima na kojima najpopularniji glumac u Srbiji drži tvoj proizvod. Ako ga snimiš kako samo đuska za TikTok, sigurno ćeš dobiti milione pregleda.
E, pa, Mixx ima dovoljno specifičnih kategorija koje omogućavaju da ipak postoji mesto gde i oni klinci koji se snimaju za svoju teretanu mogu da dobiju priznanje. A to može mnogo da znači, jer sam nekad bio baš taj klinac. Pravio sam Facebook postove koji su, u suštini, bili loši Print posteri. Ali prve nagrade koje sam osvojio dodeljivao je IAB (kasnije je došla Mixx licenca). Značilo mi je da imam platformu gde mogu da dobijem priznanje od kolega koji se bave istim poslom kao i ja.
Koje su to nove kategorije uvedene u MIXX nagrade?
Ove godine smo uveli tri kategorije: TikTok, Viral i Publisher Project. Mnogi brendovi su eksplodirali na TikToku u prethodne dve godine. Još bitnije za nas, pojavila se nova generacija kreatora koja snima za brendove. U kontekstu prethodnog odgovora, presudno je da Mixx obezbedi platformu da se i njihov rad prepozna. Viral je postojao ranije, ali je u velikoj igri algoritama nestao.
Kako su ljudi napustili Facebook i Twitter, nije ni bilo mesta gde bi nešto postalo viral. Dok nije došao TikTok, a onda Instagram prepravio svoj algoritam da ga iskopira. Sada je ponovo moguće da dobro pogođen video eksplodira na raznim platformama i zato vraćamo kategoriju. Publisher projekat je kategorija u kojoj mediji mogu da prijave svoje projekte. Medijski i brend projekti se mnogo razlikuju u pristupu publici i oglašavanju, pa je imalo smisla i razdvojiti kategorije.
Za koju tehnologiju u nastajanju smatraš da ima potencijal da napravi revoluciju u industriji digitalnog marketinga?
Ubacio sam vaše pitanje u ChatGPT i raspisao je 500 reči o značaju blokčejna u digital marketingu. To je prelep kejs koji objašnjava kuda ćemo se kretati. Cena bulšita će pasti na nulu (ovo nije psovka, čekirajte rad američkog filozofa Harry G. Frankfurta). Preplaviće nas korpo intervjui, milozvučne kovanice i sadržaj bez poente. U digitalu će nestati čitava industrija koja proizvodi Instagram postove sa 12 lajkova. Jedino će ostati bitno ŠTA ste želeli da kažete. To je oduvek i bilo najbitnije, samo smo se malo pogubili u traženju forme.
Koji trendovi u marketingu, prema tvom mišljenju, neće dugo opstati, a za koje smatraš da imaju vanvremensku vrednost?
Marketing nije umetnost. Zato se ne bavi vanvremenskim stvarima. Možda je primenjena umetnost. Bavimo se stvarima dok one imaju smisla. Ili dok verujemo da imaju smisla. Što je opet umetnost? To je ono što je i uzbudljivo u našoj profesiji. Stvari su kristalno jasne već 150 godina. A već sutra se možda sve promeni.
Na koje načine se trudite da se Žiška izdvaja u odnosu na konkurenciju?
Lista stvari koje nas izdvaja je previše duga da bi stala u jedan WMAN intervju. Recimo, naši klijenti nam često govore da smo kreativni, na intervjuima za posao kandidate najviše zanima što nemamo klasične pozicije nego sleševe, naši zaposleni cene koliko radimo na obukama, naš kreativni tim se ponosi time što i najjednostavniji radovi koji izađu iz Žiške imaju u sebi kreativnu ideju, našim menadžerkama je bitnije da rešavaju probleme klijentima, jedna smo od retkih agencija koja ima in house produkcijski tim optimizovan za digitalne medije, jedina smo agencija koja ima 150 epizoda podkasta, ali verujem da imamo i najaktivniji blog… Neko od kolega će me sigurno ubiti posle ovoga što sam zaboravio njihovu inicijativu…
U okviru Žiške, imate li značajnijih planova za naredni period, a koje možete da predstavite javnosti?
Naš plan je da nemamo više planova. Proslavićemo 7. godinu postojanja sa tridesetak ljudi. Mislim da ne postoji agencija koja je brže rasla, a da posluje na lokalnom tržištu. Smatramo to velikim uspehom, ali svesni smo i internih problema koje je to kreiralo. Moramo da ih adresiramo, prvo zbog zadovoljstva našeg tima, a onda i zbog kvaliteta rada. Možda zvuči antiklimaktično, ali koliko često čujete preduzetnike da kažu ne, ne, mi ćemo sad malo da odmorimo. Naravno, nije to “odmor”: posvetićemo se još više radu sa trenutnim klijentima, radićemo na osvojenim projektima, razvijaćemo juniore… Samo nećemo mnogo izlaziti na pičeve, ne lansiramo svoj veliki proizvod, ne planiramo nove medijske inicijative…
Šta bi voleo da si znao kada si ušao u svet marketinga, a šta bi danas rekao početniku koji te pita za savet?
Upornost gradi bolje marketare nego talenat.
Fotografije: WANNABE Media
Marija Gavrilović
