Glavne teme ovogodišneg festivala su native advertising i programmatic, moglo bi se reći novi termini, mnogima još uvek nepoznati. Kako biste ih vi objasnili?
Programmatic je automatizacija zakupa medijskog prostora. Trenutno govorimo o internetu, ali nema razloga da uskoro ne govorimo o svim medijima. Još jedan buzzword, big data, ili u ovom slučaju ogromne količine podataka koje imamo o korisnicima omogućuju nam da ih targetiramo kroz cijeli medijski prostor. Do sada su mediji marketinški rečeno bili agregatori publike. Fashion publiku bi nalazili na fashion magazinima. Danas ljubitelja fashiona možemo pronaći na poslovnom site-u i prikazati mu fashion oglas. Znamo što žele. Ovaj proces nije ništa novo. Financije su se davno automatizirale. Većinu trgovine na burzama obavljaju algoritmi.
Native s druge strane je sadržaj kreiran za promociju koji je u istoj formi kao i sadržaj platforme na kojoj se trenutno nalazi. Ideja nije potpuno nova jer smo već imali sponzorirani sadržaj, advertoriale, brendirani sadržaj i slično. Nova je razina kvalitete i pristupa modelu.
U Facebook-u native je kad sponzorirate post ili na Twitter-u kad sponzorirate tweet. Termin postaje buzz kod nas jer sad i naši mediji rade native. Uglavnom su to članci o nekoj temi koje je napisala redakcija te su opremljeni kao i ostali članci.
Koja će biti najintrigantnija tema o kojoj će se govoriti na ovogodišnjem festivalu?
Ima ih puno. Da nastavim s temom tehnologije i financija, dolazi nam Mark Dek iz Nizozemske koji će govoriti o blockchain tehnologiji i teškoj budućnosti za banke. Kad dođete u neki biznis i nezadovoljni ste uslugom, a ne možete poboljšati uslugu čak i kad odete kod konkurencije jer svi nude slično lošu uslugu, odmah trebate razumijeti da postoji ogroman prostor za distruption.
Mark će nam objasniti kako će se to dogoditi u bankama. Nešto bliže su nam teme novih modela u medijima gdje dolazi Brian Morrisey iz New Yorka. Većina medija u ovoj regiji su i dalje i krizi. Ne ekperimentiraju, ne nalaze nove modele, gube publiku. Malo ih je koji nude nešto novo (Wannabe kao dobar primjer) Brian će nam objasniti megatrendove u medijima.
Koje konkretne rezultate održavanja festivala do sada prepoznajete u medijskoj sferi regiona?
“Weekend” ima ulogu ‘agenda settinga’, pokušavamo postaviti teme koje smatramo bitne za razvoj tržišta u regiji. Osim toga želimo biti mjesto gdje se rasprave bitne teme koje su se događale tokom godine.
S obzirom na to da se bavite digitalnim marketingom, a školovali ste se u Americi, zar nije bilo logično da tamo ostanete? Šta je ono što vas veže za Hrvatsku, a prepoznajete kao kvalitet života koji u Americi niste našli?
U digitalnom marketingu sam završio slučajno. U biti volim društvene znanosti, a digitalno sam vidio kao nevjerojatnu platformu u nastajanju. Zanimaju me društvene posljedice velikih tehnoloških promjena. A Hrvatska iako je mala zemlja za sada mi omogućava dobar i kvalitetan život.
