adidas film o Mundijalu jedna je od onih kampanja koje prevazilaze klasičnu sportsku reklamu i ulaze direktno u pop kulturu.
Umesto standardnog promo videa pred Svetsko prvenstvo, adidas je izbacio petominutni mini-film koji okuplja neka od najvećih imena sporta, muzike i interneta danas.
U glavnoj ulozi nalazi se Timothée Chalamet, dok se kroz kampanju pojavljuju Lionel Messi, Bad Bunny, Jude Bellingham, Lamine Yamal, Trinity Rodman, David Beckham, Zidane i Alessandro Del Piero. Već nakon prvih nekoliko sati internet je bio preplavljen scenama iz videa, posebno onima u kojima zajedno sede Messi i Bad Bunny.
adidas je Mundijal pretvorio u lifestyle priču
Ono što ovu kampanju razlikuje od većine sportskih reklama jeste način na koji je adidas spojio fudbal, modu i street kulturu. Ceo video nosi snažan 90s vajb, sa estetikom koja više podseća na stari Nike i adidas street football period nego na današnje sterilne sportske kampanje.
Priča prati lokalnu ekipu koja nije izgubila fudbalski meč još od 1996. godine, dok Chalamet pokušava da okupi novu generaciju igrača koja bi mogla da ih pobedi. Naravno, sve je upakovano u vizuale koji izgledaju kao editorijal za premium lifestyle magazin.
Messi i Bad Bunny su ukrali pažnju interneta
Iako se u kampanji pojavljuje veliki broj poznatih imena, publika je najviše reagovala na spoj Lea Messija i Bad Bunnyja. Upravo taj crossover sporta, muzike i pop kulture danas definiše način na koji veliki brendovi grade hajp pred globalne događaje poput Mundijala.
adidas ovim potezom jasno pokazuje da Svetsko prvenstvo više nije samo fudbalski turnir. To je događaj koji okuplja celu internet kulturu — od sportskih fanova do modne i muzičke scene.
adidas film o Mundijalu već je jedan od najviralnijih videa godine
Od povratka fudbalskih legendi poput Beckhama i Zidanea, preko energije uličnog fudbala, pa do neočekivanog izbora glumačke postave, adidas je uspeo da napravi kampanju o kojoj trenutno pričaju i sportski i lifestyle mediji (mi).
Trenutno je teško setiti se poslednje reklame pred Mundijal koja je izgledala ovako dobro.
Možda će vam se svideti: adidas i Red Bull za Formulu 1: Kako izgleda kada moda ulazi u najbrži sport na svetu
Naslovna fotografija: AGIF/Shutterstock.com
Autor: Mihajlo Piper
