Petnaesti po redu, Weekend Media Festival biće održan od 22. do 25. septembra u Rovinju, a postavka kombinuje edukacije i druženja, odnosno, networking i zabavu, sa zanimljivim gostima i aktuelnim temama iz oblasti medija i marketinga, što se pokazalo kao pun pogodak. Od samog početka 2008. godine do danas, WMF je prepoznat kao najvažniji regionalni festival, nezavisno od kategorije. Osnivač i direktor festivala, Tomo Ricov, sa nama je podelio svoje utiske o dosadašnjim ostvarenjima i izazovima ovogodišnjeg festivala.
Obilazeći evropske festivale, za potrebe produkcije televizijske kuće za koju ste radili, uvideli ste potrebu za razmenom informacija TV profesionalaca sa područja bivše Jugoslavije i tada ste došli na ideju o organizovanju medijskog događaja, kakav do tada nije viđen na ovim prostorima. Recite nam nešto više o tome – šta ste videli u Evropi, i kako ste došli do ideje o festivalu?
Sve do naše ideje, na ovim prostorima nije bilo ničega što bi bilo slično komunikacijskom festivalu koji integrira medije, marketing, ali i brojne druge industrije. Bilo je specijaliziranih konferencija iz pojedinih područja, ali nedostajalo je te sinergije, tog mixa ideja, koncepata i industrija. Stoga smo uočili prazan prostor i potencijal da se u Hrvatskoj pokrene baš tako nešto – jedinstveni festival koji će objediniti sve relevantno i važno, te ponuditi cjelovitu sliku biznisa, medija, marketinga, komunikacijske i kreativne industrije ovih prostora.
Ko je sa vama radio na pokretanju prvog festivala? Šta ste očekivali? Kako ste se osećali kada ste videli da je realizacija nadmašila vaša očekivanja?
Boris i ja smo zajedno u organizaciji već 15 godina, a kao svojevrsni vizionari svake godine se trudimo nadmašiti sami sebe. Na samom početku nismo mogli ni slutiti da će Weekend dosegnuti ovakve razmjere. Ove godine očekujemo između četiri i pet tisuća posjetitelja iz Hrvatske, Srbije, Slovenije, Bosne i Hercegovine te Makedonije. To pokazuje da smo uspjeli ostvariti naš početni cilj, a to je stvaranje neformalne atmosfere u neformalnom prostoru kultne Tvornice duhana u Rovinju gdje ljudi iz cijele regije mogu otvoreno, slobodno i opušteno pričati o važnim temama. Zbog toga smo sretni i ponosni, a to nam daje krila i vjetar u leđa za iduća izdanja.
Koliko ste do sada menjali i prilagođavali recept kombinacije edukacije i zabave? Da li ste uspeli da dovedete na festival sve predavače koje ste želeli?
Svake godine moramo ponuditi nešto novo, nije dovoljno samo pratiti aktualnosti i trendove, već ih i postavljati. Želimo ostati relevantni i zanimljivi, pa marljivo uvodimo promjene, a dosadu i rutinu izbjegavamo. Red predavanja, red vrućih rasprava, red networkinga i zatim dobre zabave. To je naš provjereni recept za uspjeh Weekenda i evo pokazao se uspješnim, slavimo već 15. rođendan. U tom smo radoblju u Rovinj doveli pojedina od najvećih svjetskih imena iz brojnih područja pa smo tako ugostili Andrewa Keena, kritičara moderne digitalne tehnologije, a redoviti gost Weekenda je i Pete Radovich, kreativni direktor CBS-a. Moram priznati da smo usitinu uspjeli na Weekend dovesti koga god smo poželjeli, nitko nas nije odbio i svi su oduševljeno prihvatili naš poziv. Ta činjenica govori sama za sebe.
Ove godine očekujete izraelskog novinara i publicistu Yossija Melmana, jednog od najvećih svetskih stručnjaka u oblasti špijunaže i međunarodne sigurnosti. Šta će biti njegova tema?
Vrlo sam uzbuđen što će publika iz cijele regije moći slušati predavanje čovjeka toliko impresivnog i bogatog životopisa. Melman je ne samo cijenjeni novinar i publicist, koautor brojnih bestsellera već i jedan od rijetkih stručnjaka za teme kao što su Mossad, izraelska služba unutarnje sigurnosti Shin Bet i općenito špijunaža i međunarodna sigurnost. Priče Yossija Melmana već 40 godina donose nešto najbliže istini koja se uporno skriva iza zastora opsjene i prevare, o čemu on kao oštro oko Bliskog istoka zna više od drugih. Kao najbolje informirani novinar, koji se savršeno snalazi u opasnoj i problematičnoj zoni između svjetla i sjene, između istine i manipulacije, Melman će nam pokazati što sve možemo naučiti od Mossada u moru otvorenih ratova, prikrivenih prijetnji, subverzija, atentata, špijunskih igara, ubitačnih kibernetičkih napada i skrivene diplomacije.
Koje još atraktivne teme i goste želite da najavite? Ima li onih koji će biti posebno iznenađenje i „poslastica“ samo za prisutne?
Posebno iznenađenje je Golden Drum, međunarodni festival kreativnosti koji je ove godine ekskluzivno Portorož zamijenio Rovinjem. U sklopu Golden Druma, dovodimo neke od najvećih svjetskih kreativaca poput Ghade Wali, grafičke dizajnerice koja je osmislila font za učenje arapskoga pomoću LEGO kockica te se kao jedna od najutjecajnijih žena u Egiptu i najmlađa TED govornica MENA regije našla i na Forbesovoj 30 Under 30 prestižnoj listi. Na istoj se listi našao i Michael Selden, suosnivač i direktor kompanije Finless Foods koja prozvodi plant based tunu te tako brine o zaštiti mora i oceana. On će na Weekendu predavanje održati u sklopu jedinstvenog FoodTech Startup Competitiona za sve koji razmišljaju izvan okvira. Tu su još i Fabio Seidl, direktor za globalni kreativni razvoj u Meti koji je odgovoran za kampanje Facebooka, Instagrama i WhatsAppa, zatim Nikola Dešković, osnivač prve internetske tvrtke AutoScout 24 koja se bavila promidžbom i oglasima rabljenih automobila te Alan Sumina, osnivač i direktor Nanobita.
Za zabavni deo druženja na festivalu, angažovali ste renomirane izvođače. Koga će to učesnici festivala imati prilike da vide i čuju ove godine?
Koncerti i nastupi ključni su za onu Weekend vibrantnu atmosferu koju možete osjetiti u cijelom Rovinju za vrijeme trajanja Festivala. Ove godine pozvali smo trenutno najveću regionalnu zvijezdu Konstraktu i Zemlja Gruva i očekujemo vrhunski provod. Pored Konstrakte, dovodimo i Matiju Cveka, Darka Rundeka te najpopularnijeg repera ovih prostora Vojka V. Publika voli i dobre DJ nastupe, pa ne sumnjamo da će i oni zapaliti atmosferu.
Zašto je ova manifestacija tako važna i šta znači za marketing mrežu regiona?
Kad je nešto potpuno novo i na neke prostore donosi do tada neviđene formate, jasno je da je potencijal takve manifestacije ogroman. Zamislili smo da Weekend bude i ostane regionalni festival koji će spojiti zemlje regije i biti platforma za razmjenu ideja i mišljenja, ali i za susret stručnjaka. Iako se čini da je regija u konstantnom sukobu, Weekend nadilazi sva politička previranja i ljudima želimo dati priliku da se upoznaju, povezuju, druže, ali i grade svoje poslovanje i kroz to napreduju.
Kako izgleda „mašinerija“ koja priprema jedan ovako obiman i kompleksan skup? Koliko ljudi je uključeno u organizaciju, koliko vremena je potrebno? Kako izlazite na kraj sa izmenama u poslednjem trenutku?
Vrlo je mnogo ljudi uključeno u organizaciju, od Rovinja pa do Zagreba, naše ekipe neumorno rade mjesecima i paze na svaki detalj. Bez podrške Adris grupe, koja je s nama doslovno od samih početaka, Weekend priča ne bi bila ista i ne bismo danas Rovinj uspješno pozicionirali kao poželjnu festivalsku destinaciju. Kad pripremate ovako opširan program i redovito dovodite goste predavače iz svih krajeva svijeta, spremni ste na nepredviđene situacije i poteškoće koje jednostavno morate riješavati praktično i u hodu. Danas nas više ništa ne može iznenaditi, a za to je zaslužno 15 godina konkretnog iskustva i suočavanja s nebrojenim izazovima i koordinirani timski rad koji smo doveli do savršenstva.
Koji su najveći izazovi organizacije, a koje su najveće nagrade i zadovoljstva?
Izazov je uvijek nekako ta logistika koja je posebno zahtjevna kad imate predavače koji vam dolaze iz primjerice Egipta, Izraela i Sjedinjenih Američkih Država, kao nama ove godine Ghada Wali, Yossi Melman i Fabio Seidl. S druge strane, kad sve krene, pa se osvrnete oko sebe i vidite tisuće ljudi koji s osmijehom na licu idu iz jedne dvorane u drugu slušati predavanja ili jedni s drugima uzbuđeno komentiraju što su čuli, kad vam ispričaju koliko je dobrih poslovnih priča i suradnji dogovoreno baš na Weekendu, znate da ste ispunili svoj cilj. U tom kontinuiranom povezivanju ljudi leži najveće zadovoljstvo.
Šta je ključ uspeha, ono što celu priču drži na okupu, ali i na najvišem nivou dostignuća, svih ovih godina?
Nije lako zadržati ovako visok nivo, ali mi uspijevamo, već 15 godina. Rekao bih da to što smo hrabri u postavljanju trendova i što se ne bojimo uvesti nove formate i sadržaje, poput Golden Druma ove godine, igra ključnu ulogu u našem uspjehu. Pored toga, ne bojimo se biti kontroverzni jer posjetitelji uvijek vole čuti dobru raspravu i ne oklijevamo kad treba razgovarati o neugodnim pitanjima ili spojiti neizgled nespojivo. Weekend je svestran i takav će i ostati – to je naša tajna.
Aleksina Đorđević
