Za mnoge stvaraoce, kreativce, umetnike koji su odrasli u okruženju poznatih i uspešnih roditelja, standardi i odgovornost koju nameće poznato prezime, predstavljaju teret na ličnom i profesionalnom nivou. Žarko i Lazar Sakan, vlasnici marketinške agencije New Moment, predstavljaju onaj drugi, ređi primer očuvanja i daljeg razvijanja nasleđa svog oca, poštovanog i jedinstvenog Dragana Sakana. Sa Žarkom i Lazarom smo, između ostalog, porazgovarali o njihovim karijernim počecima, šta je u njihovom poslu najizazovnije, a šta najinspirativnije, i koji su efekti njihovih kampanja i projekata.
Neizbežno je početi priču odatle, pa nam najpre recite nešto više o svom odrastanju, o odnosu sa ocem, koji u svoj svojoj veličini nije bio vaša senka, već vaš vetar u leđa. Kako ste uspeli da ostvarite ono o čemu je vaš otac sanjao i da izgradite sebe i sopstvenu autentičnost na temeljima porodične tradicije?
Žarko: Saki je verovao u parolu: Ništa nije ostvareno dok prethodno nije odsanjano, mi smo nastavili na temelju njegove ideje, ali gradimo na nama svojstven način, koji odgovara našim ličnostima i vremenu u kojem živimo. Veoma nam je bitno nasleđe i nikada to ne zaboravljamo, a gradimo na tim osnovama kompaniju za budućnost i u tome smo tek počeli. Bitno nam je da se bavimo kreativnim stvarima, okruženi dobrim talentovanim i sposobnim ljudima. To je, recimo, nepromenjeno, a dali smo više fokusa na biznis, rast kompanije, servis ka klijentima i proces, sistem u kompaniji. Takođe smo se prilagodili digitalnoj eri u kojoj živimo. Zadržali smo regionalnu orijentaciju kompanije, a trudimo se i da se otvorimo ka globalnom tržištu.
Lazar: Saki nas je učio da verujemo u snove, a majka, psiholog takođe, pobrinula se da kroz život idemo bez straha. Oboje su negovali to da je važno biti autentičan i svoj, a vaspitani smo tako da poštujemo tradiciju i porodične vrednosti kojima i rukovodimo kompaniju. U posao smo ušli radeći na najnižim pozicijima, pa smo polako napredovali i tako načuli da se do uspeha ne stiže preko noći.
Izbegli ste još jedan, ne samo balkanski, već i biblijski stereotip – odnos konkurencije i netrpeljivosti među braćom. Kako ste podelili posao, koliko je svako od vas samostalan, a koliko se oslanjate jedan na drugog, kako donosite odluke?
Žarko: Mi smo tim, radimo kao jedno. Naša velika prednost je što nas je dvojica, pa svaki teret možemo da podelimo i lakše ponesemo. Svako ima svoje talente i način rada, svako je majstor svog instrumenta, a sviramo istu melodiju kao pravi family jazz band. Naša prednost je što prihatamo različitosti i znamo da svako na svoj način doprinosi razvoju kompanije.
Lazar: Osnova našeg odnosa su ljubav i poštovanje. Svesni smo da smo različiti i to uzajamno podržavamo i u tome vidimo prednost.
Pitanje za Žarka: Šta je najvažnije u timskom radu? Da li svaki član tima ima svoju ulogu, kakva je hijerarhija u jednom timu, kako izgleda proces timskog rada, od ideje do realizacije?
U timskom radu je najvažnije poštovanje i da svi idemo ka istom cilju. Svaki kreativan čovek ima poseban karakter. Mi poštujemo individualnost i različitost jer to oplemenjuje svaki proces. Obični ljudi stvaraju obične kampanje i zato je bitno da u svakom timu bude neobičnih ljudi, ali i temeljnih, precizinih i organizovanih članova koji se brinu da se od kreativnosti napravi proizvod koji ima za cilj da reši biznis problem klijenta.
U srži naše kompanije je inovativnost i imamo veliki broj novih ideja. Naš glavni zadatak je da uspostavimo proces da ideje vide svetlost dana i naprave uspeh na tržištu. Čitava mašinerija ljudi stoji iza toga i brine se da postavimo strategiju, odaberemo prave ideje i realizujemo ih na najefikasniji način, ispratimo rezultate i reagujemo u odnosu na reakciju tržišta.
Pitanje za Lazara: Pošto je vaš rad utemeljen na društveno odgovornom poslovanju, na doprinosu zajednici i čovečanstvu, koliko ste u mogućnosti da pratite efekte svojih kampanja i projekata, ima li povratnih informacija?
Moj rad je zasnovan na pozitivnim emocijama, kada ih izazovem – znam da sam uradio dobru stvar.
Pitanje za Žarka: Uzmimo za primer projekat Jedna knjiga za mir koji vam je doneo pet Kanskih lavova, među kojima i jednog zlatnog. Vrhunske nagrade koje daje stručna javnost, svakako su najviše priznanje, ali ideja koju ste plasirali kroz ovaj projekat je revolucionarna i predstavlja poklon čovečanstvu. Kako je “čovečanstvo” reagovalo, kakav je odjek, život i budućnost knjige?
Ideje koje kreiramo želimo da budu iz našeg bližeg okruženja i da nam dolaze iz srca, da rešavamo probleme koje osećamo i koji su nam prisutni u životu.
Međureligijska tolerancija je nešto što je za nas svakodnevni izazov i proživeli smo mnogo teških trenutaka zbog manjka tolerancije i dijaloga. Tako da smo te ideje osećali na svojoj koži i vrlo su lokalne, a sa druge strane – razumljive celom svetu. Na globalnim festivalima u žiriju sede ljudi sa raznih kontinenata, sa različitm razmišljanjima, a svi su brzo razumeli poruku i osetili snagu ideje.
Knjiga pokazuje da su učenja Biblije i Kurana u 97% sadržaja ista i govore o temama kao što su ljubav, poštovanje porodice i komšija, razumevanja, mir i nada. “Jedna Knjiga za Mir” je obišla ceo svet i dotakla 86 milona srca globalno. Poruka sa Balkana i dobar primer koji je prepoznao ceo svet.
Pitanje za Lazara: Šta je u vašem poslu najizazovnije, a šta najinspirativnije (da li je to ponekad, jedno isto?) i možete li da izdvojite pojedine projekte koji su bili posebno kompleksni i naporni, kao i one u kojima ste najviše uživali?
Samo da je novo, tj ‘NEW’. Tada je i najinspirativnije i najizazovnije. Srećom, u našem poslu je svaki dan nova utakmica tako da su izazovi i susreti sa novim situacijama redovna stvar. Međutim, najsrećniji sam kada su ispred mene projekti koji su izrazito zahtevni i koji se ne sreću svaki dan. Tako sam najponosniji na postavljanje spomenika Sakiju na obali mora u Piranu, kao i izgradnju New Moment zgrade u Hilandarskoj 14.
Vaša agencija funkcioniše na gotovo organskom, ćelijskom nivou, i kada je u pitanju povezanost svih poslovnih segmenata i svih ljudi koji su deo tima, i kada je u pitanju rast i razvoj. Počev od “genetskog” materijala, preko sinergije koju imate između sebe, kao i sa ljudima sa kojima radite, vi ste ne samo ostvarili očeve snove, već ste nastavili da ih razvijate i nadograđujete – metaforički i praktično. Dakle, na redu je priča o čuvenoj Hilandarskoj 14. Koliko je vremana bilo potrebno da mala kuća najnagriađivanjie kreativne agencije u regionu, poraste i proširi se?
Žarko: Mi smo kompaniju nasledili 2010. godine i od tada je vodimo. Pre toga smo radili godinama, praktično živeli ovu profesiju i mnogo toga naučili od oca. Pored dobre osnove, znanja i dobrih ljudi oko nas, bilo nam je potrebno 10 godina da stignemo gde smo sada. Ima jos mnogo prostora za unapređenje i rast i radujemo se da se New Moment razvija u svim oblastima ljudskog duha i da bude centar kreativnosti na Balkanu.
Lazar: Naša modus operandi je da imamo big picture i da idemo ka tome korak po korak, svakodnevno rešavajući razne izazove. Tako smo dugo godina sanjali da se u Hilandarskoj 14 nalazi “luda šestospratnica” (pojam iz Sakije knjige Pretty Woman iz ’95. koji ilustruje rad u advertajzing agenciji) da bismo sada na toj adresi zaista imali zgradu u kojoj je cela agencija. Za to nam je bilo potrebno oko 7 godina intenzivnog rada i još jedno deceniju i po sanjanja koje je prethodilo tome.
Šta za vas, emotivno i profesionalno, znači povratak u staru novu kuću?
Lazar: Konačno smo svoji na svome. Hilanadarska 14 je adresa sa magičnom atmosferom koju decenijama formiraju njeni žitelji. Povratkom na to mesto zadovoljavamo unutrašnji mir i istovremeno se inspirišemo za nove pobede.
Znamenje vašeg imena, New Moment, sugeriše rast i razvoj koji se dešavaju u sadašnjem trenutku – koliko vas vodi vizija budućnosti, koliko intuicija, do koje mere ste spremni da se prilagođavate i čemu se, zapravo, prilagođavate, u ovom trenutku društvene realnosti?
Žarko: Pojedini kažu Nomen est Omen, prema tome, za nas je uvek neki novi trenutak. Mi smo spremni za promene i brzo se prilagodimo novoj situaciji. Vrlo je bitno da imamo jasnu viziju i da iznutra, iz stomaka, znamo zašto radimo ovaj posao i da sve ima višu svrhu, da ceo tim vodimo jednom idejom, da svi sanjamo isti san. Imamo sreću da smo okruženi ljudima koji vole da sanjaju isti san sa nama i koji posvećuju život razvoju novih ideja i kreativnosti na Balkanu. Želja nam je da naša lokalna kreativnost bude prepoznata na celom svetu i da sa ovih prostora kreiramo za globalno tržište.
Lazar: Prilagođavamo se promenama kao jedinoj konstati u ovom trenutku. Srećom, promene su jedan od osnova naše profesije (šta ako krene kiša u toku eventa?). Mi kao profesionalci, moramo da budemo spremni na sve i da u svakoj promeni vidimo prednost. Međutim, u svom tom haosu ne smemo da menjamo kurs i filozofiju, a ona je da sa balkanskom kreativnošću kreiramo ideje za ceo svet.
Ko sve čini New Moment u regionu, koliko je velika vaša kreativna “vojska” i u kom pravcu se kreću njena osvajanja?
Žarko: New Moment ima kompanije u svim ex Yu zemljama, plus Bugarskoj i Albaniji. To je veliki broj naših kompanija koje imamo već više od 20 godina. Na mnogim tržištima smo bili prva advertajzing kompanija i postavili smo standarde industrije i školovali mnoge ljude na tržištima u regionu. Geografski smo različiti, ali ekonomski gledano – to je jedno tržište, i klijenti žele jedan konatakt za sve želje. Imamo 250 zaposlenih koji su lokalni ljudi koji poznaju svoje zemlje i tržišta, a svi rade i ponašaju se u New Moment duhu. Kolege iz regiona su sa nama preko 10, 15, a mnoge i preko 20 godina, i to je za nas najveće blago i priznaje da smo na pravom putu.
Vaša porodična istorija, vaša postignuća, profesionalni i lični integritet, jasna su poruka, sami po sebi. Ipak, šta biste poručili nekome ko tek počinje, ko razvija svoju kreativnost i pokušava da usmeri svoj talenat na pravi način?
Žarko: Bitno je biti istrajan na putu i shvatati da iz svakog problema možemo nešto da naučimo. Takođe, da radimo nešto za šta imamo strast, nešto što nas uzbuđuje i da imamo unutrasnji poriv da svoju energiju posvetimo tome. Sada ako bismo ponovo krenuli, stvarali bismo kompaniju koja je kompletno digitalna i pravi proizvod ili uslugu koja se prodaje na globalnom tržištu. Naša tržišta u regionu su mala i treba smisliti ideju koju plasirate na globalno tržište. Mi imamo talentovane ljude koji su sposobni, samo treba da podignu ruku iz balkanskog okvira i budu zagledani u zvezde, posmatrajući ceo svet kao tržište. Razvoj digitalnog okruženja je omogućio da se iz Srbije prozivod plasira bilo gde u svetu, i ta demokratizacija uslovljena internetom i razvojom tehonologije je velika šansa za naše kreativce.
Lazar: Kreativnost počiva na strasti, a za uspeh je potreban tvrd rad. Sanjajte velike snove, ali idite ka njima korak po korak. Ništa se ne dešava preko noći. Uživajte u procesu!
Fotografije: WANNABE Media
Aleksina Đorđević
