Jedna od mantri koja se najčešće ponavlja u industriji luksuza ove godine jeste ideja da su iskustva novi luksuz. Dok brendovi svoj DNK pretaču u kafiće, restorane, hotele i rezidencije, Kering ide korak dalje i odlučuje da luksuz iznese na otvoreno more. Najavljeno je partnerstvo sa luksuznom kruzing kompanijom Ponant za tematsko putovanje koje će se realizovati 2027. godine. Luksuzno krstarenje nosi naziv Made in Italy, Luxury Edition i osmišljeno je kao imerzivno iskustvo koje okuplja nekoliko brendova iz Kering portfolija.
Kering Made in Italy 2027: Luksuzno krstarenje
Putovanje će trajati 11 dana i održaće se od 8. do 18. septembra 2027. godine na brodu Le Boréal. Ruta obuhvata Mediteran, sa polaskom iz Livorna i završetkom u Veneciji, uz zaustavljanja u Firenci, na ostrvu Elba, u Sorentu i Taormini.
Le Boréal je brod dužine 142 metra, sa šest paluba i kapacitetom od 264 putnika. Na njemu se nalaze dva restorana, tri bara, spa centar, bazen i bioskop. Koncept putovanja osmišljen je tako da izbegne masovni turizam i ponudi ekskluzivno, kurirano iskustvo i Kering će u 2027. osvojiti sve ljubitelje luskuza.
View this post on Instagram
Brendovi uključeni u projekat
Tokom krstarenja biće predstavljeni Gucci, Bottega Veneta, Brioni, Pomellato i Ginori 1735. Iskustvo je zamišljeno kao produžetak njihovih identiteta kroz kulturne aktivnosti, radionice i susrete fokusirane na zanatstvo, kreativnost i savremeni luksuz.
Kulturne stanice i ekskluzivan pristup
U Firenci će učesnici imati pristup arhivama Guccija, dok će u Veneciji biti organizovane posete radionicama Bottega Venete, sa fokusom na njihovu tehniku intrecciato. Brioni će ponuditi uvid u proces bespoke krojenja, Pomellato će organizovati radionice posvećene nakitu, dok će Ginori 1735 omogućiti učešće u radu sa keramikom.
Cena i cilj putovanja
Cena putovanja iznosi 11.930 evra po osobi. Krstarenje je osmišljeno kao kombinacija luksuznog turizma, kulturnog programa i brendiranog iskustva, sa ciljem da se luksuz prikaže kroz neposredno učestvovanje, a ne samo kroz proizvod.
View this post on Instagram
Širi kontekst strategije
Ovaj projekat deo je šire transformacije Keringa, koja uključuje širenje izvan tradicionalne mode i razvoj novih formata kroz koje se gradi vrednost luksuznih brendova. Krstarenje predstavlja primer strategije koja povezuje modu, zanatstvo, kulturu i iskustvo u jedinstvenu ponudu.
Budućnost luksuza
Kering ovim projektom istražuje nove načine komunikacije luksuza i odnosa sa publikom, pomerajući fokus sa klasične maloprodaje ka iskustvima koja jačaju emocionalnu i simboličku vrednost brendova.
Možda će vas zanimati: Osnovne stvari koje su vam potrebne za letnje putovanje kolima
Naslovna fotografija: Depositphotos
Autor: Maša Georgijev Ilić
